O assessor de imprensa tem um papel fundamental na comunicação interna e externa da instituição para a qual trabalha. Ele busca principalmente transformar em notícia as ações de seus PORs e empregadores. Para as empresas que lançam novos produtos ou realizam investimentos na área social ou de cultura, por exemplo, é importante que essas iniciativas recebam cobertura jornalística. De fato, ser pauta em noticiários de jornais, revistas, rádio e TV confere maior credibilidade do que a simples divulgação por meio de anúncios pagos. Também no caso de as instituições se envolverem em polêmicas que possam arranhar sua imagem, o assessor de imprensa será essencial para divulgar a versão dos que foram atingidos pelas notícias negativas. Grande parte das notícias que lemos, ouvimos ou assistimos todos os dias chega até os veículos de comunicação por meio das assessorias de imprensa.
Na comunicação interna das empresas, o assessor de imprensa poderá editar boletins, revistas, jornais e vídeos que circulem somente entre os funcionários, além de atuar na elaboração e manutenção de sites. Ele também alimenta as áreas estratégicas das instituições com informações que coleta em diversas fontes, principalmente acompanhando tudo o que se publica na imprensa sobre as áreas de interesse de seus PORs e empregadores, interpretando situações e analisando oportunidades de ação.
Para exercer a função de assessor de imprensa é necessário ser jornalista. A regulamentação da profissão no Brasil exige que se tenha o diploma de Jornalismo, obtido após o curso de bacharelado, que dura quatro anos. Todos os setores de atividades têm demanda por assessorias de imprensa, terceirizando esse serviço, o que é bastante comum, ou mantendo suas assessorias, como ocorre, na maioria dos casos, nas instituições de maior porte.
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 | | Estável. Embora cada vez mais pessoas e empresas contratem assessores de imprensa, esse nicho do mercado está saturado, sobretudo por profissionais que perderam o emprego na mídia impressa (grandes jornais e revistas) no início do século XXI. A concorrência entre jornalistas que saem da faculdade e tentam ingressar nesse mercado também é grande. |
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| Fazer a mediação entre as instituições e os órgãos de imprensa e dedicar-se à comunicação interna são as principais atividades desse profissional. Ele pode trabalhar como funcionário contratado de uma empresa ou instituição ou criar a própria empresa de assessoria de imprensa, atendendo a vários PORs ao mesmo tempo. Também pode assessorar artistas e outras pessoas famosas, cuidando de sua imagem junto à mídia. |
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