No Brasil, a comemoração do Dia das Mães foi introduzida pela Associação Cristã de Moços (ACM), que prestou homenagem às mães, em Porto Alegre, no dia 12 de maio de 1918. Em 1932, Getúlio Vargas, durante o seu governo provisório, instituiu o segundo domingo de maio como a data nacional.

Mas o hábito de presentear as mães ganhou impulso em 1949, quando vários proprietários de lojas de São Paulo, como Mappin, Slopper e Garbo, lançaram uma grande campanha publicitária incentivando a compra de presentes para as mães.